El último trimestre del año llega cargado de emoción, con eventos deportivos, culturales, políticos y sociales que mantienen a las audiencias cautivadas. Las personas buscarán sus medios y proveedores de contenido favoritos para mantenerse informadas y conectadas.
Para las marcas, los últimos meses del año son una oportunidad estratégica para conectar de manera más efectiva con sus consumidores, alineando sus campañas a momentos clave como las vacaciones, eventos deportivos y peaks de consumo. Según el análisis del comportamiento de consumo online, respaldado por datos del Teads Media Barometer, temas como «vacaciones», «fútbol», «descuentos» y «viajes» muestran un notable incremento hacia el final del año. Este crecimiento refleja las oportunidades que tienen las marcas para resonar con las intenciones e intereses del público para posicionarse estratégicamente en estos momentos.
Los grandes eventos deportivos, como las competencias internacionales de fútbol en octubre y noviembre, destacan entre las búsquedas más populares del periodo. Las marcas que asocian sus campañas con el fútbol, ya sea patrocinando grandes eventos o generando contenido que apele a la pasión del deporte, pueden conectar de manera emocional con sus audiencias.
Del mismo modo, los conciertos, ferias y festivales también experimentan un crecimiento durante el último trimestre, ofreciendo a las marcas la posibilidad de alinearse con experiencias compartidas y de alto compromiso emocional, capturando la atención de consumidores que buscan entretenimiento.
A partir de agosto, los temas relacionados con «vacaciones» y «viajes» comienzan a ganar relevancia, alcanzando su punto máximo en diciembre. Este comportamiento refleja la planificación anticipada de los consumidores para escapadas de fin de año y de verano en Latinoamérica. Las marcas de turismo, hotelería y tecnología pueden aprovechar esta oportunidad lanzando promociones, contenido inspiracional y ofertas especiales que se ajusten al momento.
El interés por los «descuentos» y las promociones se dispara durante noviembre y diciembre, impulsado por eventos comerciales como Black Friday y Cyber Monday. Este periodo es clave para que marcas de todos los sectores, desde tecnología hasta moda, capitalicen el deseo de los consumidores de encontrar las mejores ofertas del año. Las campañas contextuales que destaquen productos y promociones limitadas pueden captar la atención de un público altamente comprometido.
El análisis del Teads Media Barometer del consumo de contenido online, muestra que los últimos meses del año ofrecen una rica oportunidad para crear campañas personalizadas y contextuales. Más allá de seguir tendencias superficiales, las marcas pueden profundizar en el análisis de patrones de lectura y consumo de contenido, para alinearse de manera más precisa con los intereses y emociones de sus audiencias. Esto incluye desde temas deportivos hasta elecciones políticas, donde la velocidad y la emoción de las interacciones son más intensas.
Para las marcas en Latinoamérica, comprender los matices culturales y los patrones de consumo específicos de cada momento, edad y género es fundamental. Más allá de seguir tendencias, las marcas pueden liderar la conversación aprovechando momentos clave como festivales, eventos deportivos y fechas comerciales. Esto no solo permite crear campañas más resonantes, sino también establecer relaciones duraderas con las audiencias. Profundizar en el análisis de la interacción de los usuarios y en las ubicaciones contextuales permite desarrollar campañas alineadas con los intereses y emociones de sus consumidores, conectando con temas y comunidades relevantes en cada ocasión.
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