Según un análisis realizado por Cencosud Media, la unidad de retail media de Cencosud, las transacciones en las diferentes unidades de negocios aumentan entre dos a tres veces durante estas fechas.
Mientras se acerca fin de año y la gente empieza a pensar en navidad, año nuevo y vacaciones, una nueva versión del Black Friday se llevará a cabo entre el 29 de noviembre y el 2 de diciembre. En dicho contexto, Cencosud Media, la unidad de retail media de Cencosud, realizó un análisis con los principales hallazgos de la versión de este evento del año pasado.
En el caso de las ventas y transacciones en Paris, éstas se duplican, el gasto promedio por cliente aumenta un 46% y aquellos productos que muestran un mayor crecimiento en sus ventas son la perfumería, artículos de terraza y videojuegos.
Respecto de la tienda de mejoramiento del hogar, en Easy las ventas se triplican y el gasto promedio incrementa un 20%. Junto a ello, productos de jardín y aire libre, electro hogar y muebles, son aquellos artículos que presentan un crecimiento relevante en sus unidades vendidas.
Por último, en el caso de los supermercados de Cencosud, las transacciones y el gasto promedio aumenta en un 24% y 17%, respectivamente, y los productos de electrohogar, deporte y vino son aquellas unidades que tienen el mayor crecimiento de ventas durante este evento.
Respecto de quienes participan en este evento se repite transversalmente en las diferentes unidades de negocio de Cencosud, que las mujeres y la Generación X son aquellos que lideran las transacciones durante el Black Friday. En detalle, en el caso de Paris, las mujeres representan 67% de las ventas y el 40% de las personas que compran pertenecen a la Generación X; en Easy estos datos son un 51% para el caso de mujeres y 84% corresponde a dicha generación; y, en el caso de supermercados, 60% son mujeres y el 42% corresponde a la Generación X.
El Head Comercial de Cencosud Media Chile, Claudio Pérez, comentó que “este último evento de descuentos masivos del año es particularmente importante para los consumidores, quienes pueden aprovechar de adelantar sus compras navideñas o también pensar, incluso, en sus vacaciones, por lo que esperamos un alto flujo de clientes en nuestros canales digitales”.
Al respecto, el ejecutivo agrega que, “una estrategia efectiva de marketing es clave para los resultados de las marcas. En Cencosud Media, utilizamos analítica avanzada para generar insights de clientes, modelos predictivos y reportería omnicanal que nos permite activar campañas 360 de forma precisa y crear una propuesta de valor integral que beneficia tanto a las marcas como a los consumidores”.
Con estos resultados Cencosud continúa consolidándose como líder del retail chileno y anticipa resultados sobresalientes en esta nueva edición de Black Friday.
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