Entre el 28 y 29 de mayo, Bogotá se transformó en el epicentro de la industria regional con la realización del IAB Day Colombia 2026, encuentro que en esta edición celebró sus 15 años de trayectoria reuniendo a más de 900 líderes de medios, agencias y anunciantes de diversos países.
El evento, impulsado por el fuerte crecimiento de la inversión digital en el país cafetero —donde segmentos como el branded content crecieron más del 60% y el video digital superó el 13% en el último año—, estuvo centrado en cómo la inteligencia artificial, la privacidad de datos y la creatividad disruptiva están reconfigurando la relación entre marcas y audiencias.
Representación local con mirada estratégica
Para IAB Chile, esta edición del IAB Day Colombia tuvo un carácter especial gracias a la participación activa de dos importantes miembros de nuestra asociación, quienes aportaron la visión y experiencia del mercado chileno en los debates clave del continente:
- Leo Rojas (Presidente de IAB Chile): Asistió en representación de nuestro gremio participando en las instancias de alineación y análisis sobre los grandes retos que enfrenta el sector a nivel latinoamericano, tales como los nuevos modelos de negocio, la medición avanzada y la transformación del consumidor.
- Pancho González (Miembro del Directorio de IAB Chile): Tuvo una destacada participación en la agenda académica formal del evento, donde figuró como conferencista experto dentro del bloque enfocado en la Cultura del Marketing y la innovación digital, compartiendo escenario con otros líderes de la región.
Una agenda marcada por la sofisticación del mercado
La directora ejecutiva de IAB Colombia, Paola Restrepo, destacó durante las jornadas que la industria actual exige un nivel de sofisticación donde las decisiones ya no pasan solo por volumen de inversión, sino por una integración profunda de tecnología y creatividad.
Bajo esa premisa, las dos jornadas de actualización y networking desarrolladas en el Cubo de Colsubsidio abordaron seis grandes ejes temáticos:
- Inteligencia artificial como fundamento estratégico.
- Nuevos centros de poder publicitario.
- Privacidad e identidad.
- Innovación y creatividad disruptiva.
- Cultura del marketing.
- Datos y medición.
El encuentro contó además con las ponencias de referentes globales del marketing digital como Neil Patel y Juan Merodio, junto al respaldo de destacadas marcas globales y regionales como Mercado Libre, Similarweb y SAMY, entre otras.
La participación de IAB Chile en este hito reafirma nuestro compromiso con un ecosistema publicitario integrado, conectado y preparado para liderar las nuevas reglas del juego digital en Latinoamérica.
