Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
La atención como nuevo estándar de valor en la publicidad digital
En un ecosistema digital cada vez más saturado, donde la visibilidad ya no garantiza impacto, la industria publicitaria enfrenta un punto de inflexión. Para 2026, el foco ha dejado de estar únicamente en el reach o el viewability, y se ha trasladado hacia un activo...
La atención como nuevo estándar de valor en la publicidad digital
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Kantar premia a las campañas publicitarias más efectivas del mundo en su edición 2026
El ranking global destacó a EA, CeraVe, Heinz y Coca-Cola...
La TV que vende: 19% de los usuarios en Chile ya compra tras ver anuncios en TV conectada a internet
La televisión conectada a internet ya es masiva: el 59% de...
IAB MIXX llega a su 5ª edición: cinco años celebrando lo mejor del marketing digital en Chile
El festival anual que premia las mejores campañas, casos y...
El Barómetro del Marketing chileno: una medición construida por la propia industria
El Barómetro del Marketing Chileno 2026, elaborado por La...
Del SEO al GEO: cómo no perder el alma de marca en la era de la IA
Durante más de dos décadas, la visibilidad digital tuvo un...
El valor de la estandarización para escalar Retail Media regionalmente
Desde mi experiencia, uno de los grandes desafíos —y a la...
IAB Estudios
IAB Mixx 2026: Por qué el contenido y la influencia real dictan las nuevas reglas del éxito
En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de "impactos masivos" a una de...
IAB Mixx 2026: Por qué el contenido y la influencia real dictan las nuevas reglas del éxito
En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de "impactos masivos" a una de...
El Barómetro del Marketing Chileno 2026: una radiografía de la industria
El marketing en Chile está evolucionando. Y para entender hacia dónde va, es clave escuchar a quienes lo viven día a día. El Barómetro del Marketing Chileno 2026, desarrollado por La Vulca, se posiciona como una de las mediciones más completas del ecosistema, al...
Informe de Tendencias IAB 2026: El camino hacia la maduración y la eficiencia digital
Con una inversión digital que ya representa el 54% del gasto total en medios para 2025, la industria chilena entra en una fase de consolidación donde la eficiencia y el uso estratégico de la data son los protagonistas. Para facilitar su comprensión, el reporte...
Retail Media en América Latina ya tiene un lenguaje común
El retail media se ha consolidado como uno de los canales de mayor crecimiento en la publicidad digital global. En América Latina, esa expansión ha sido acelerada por el auge del e-commerce, la riqueza de datos propios de los retailers y...
Del SEO al GEO: cómo no perder el alma de marca en la era de la IA
Durante más de dos décadas, la visibilidad digital tuvo un verbo claro: posicionar. Posicionar keywords. Posicionar páginas. Posicionar enlaces. El SEO ordenó la presencia de las marcas bajo una lógica relativamente estable: si entendías el algoritmo del buscador,...
Columnas de Opinión
Del SEO al GEO: cómo no perder el alma de marca en la era de la IA
Durante más de dos décadas, la visibilidad digital tuvo un verbo claro: posicionar. Posicionar keywords. Posicionar páginas. Posicionar enlaces. El SEO ordenó la presencia de las marcas bajo una lógica relativamente estable: si entendías el algoritmo del buscador,...
El valor de la estandarización para escalar Retail Media regionalmente
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Marketing Formativo: La responsabilidad ética de moldear demanda
En la industria nos hemos obsesionado con el...
El funnel en transición: de humano a híbrido
Durante años construimos nuestras estrategias de...
IAB Media
Misión IAB STGO 2025
Josefina Casellas y Pablo Muñoz – R/BA
José Miguel Ventura – La Vulca
Tatiana Guiloff – MGC
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