Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
Cannes Lions 2026: Cómo los creadores de contenido se toman la fiesta de la publicidad mundial
El tradicional festival de Cannes Lions, históricamente reservado para los grandes directores creativos de agencias tradicionales y los ejecutivos de las multinacionales más importantes del mundo, ha consolidado un cambio de paradigma definitivo. Este año, la...
Cannes Lions 2026: Cómo los creadores de contenido se toman la fiesta de la publicidad mundial
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PML se consolida como Media Partner de PlayStation Advertising en Latinoamérica
PML, compañía de OLE Interactive Group, fortalece su...
Hackeos ya impactan la confianza: 64% de los consumidores dejaría su banco tras un ciberataque
La ciberseguridad dejó de ser un asunto exclusivamente...
IAB Mixx 2026: Claves y tips esenciales para postular un caso ganador
Falta muy poco para abrir las inscripciones de la 5ta...
Comisiones regionales IAB: Argentina, Chile y Uruguay alinean su agenda 2026
El ecosistema digital latinoamericano tiene algo que pocos...
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de...
Menos leads, pero más intención de compra: Cómo la IA está redefiniendo la calidad de la demanda digital
Hoy, cada vez más, los consumidores le preguntan...
IAB Estudios
Ecosistemas sociales, donde nace la intención
Durante años, las marcas construyeron sus estrategias digitales alrededor de un funnel lineal: awareness, consideración, intención y conversión. Pero en un entorno dominado por plataformas sociales, algoritmos y comunidades digitales, esa lógica ha dejado de...
Ecosistemas sociales, donde nace la intención
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IAB Mixx Chile 2026: Por qué el contenido y la influencia real dictan las nuevas reglas del éxito
En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de "impactos masivos" a una de...
El Barómetro del Marketing Chileno 2026: una radiografía de la industria
El marketing en Chile está evolucionando. Y para entender hacia dónde va, es clave escuchar a quienes lo viven día a día. El Barómetro del Marketing Chileno 2026, desarrollado por La Vulca, se posiciona como una de las mediciones más completas del ecosistema, al...
Informe de Tendencias IAB 2026: El camino hacia la maduración y la eficiencia digital
Con una inversión digital que ya representa el 54% del gasto total en medios para 2025, la industria chilena entra en una fase de consolidación donde la eficiencia y el uso estratégico de la data son los protagonistas. Para facilitar su comprensión, el reporte...
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
La industria publicitaria lleva años discutiendo cómo capturar un recurso cada vez más escaso: la atención. Invertimos en datos, en frecuencia, en optimización creativa, y aun así los indicadores estructurales —skip rates, fatiga publicitaria, ceguera al banner— siguen empeorando año tras año.
Columnas de Opinión
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de Latinoamérica pasan su tiempo más concentrado y más feliz, donde cada interacción queda registrada y donde las marcas ya están obteniendo resultados medibles: el gaming. Un dato de nuestras campañas recientes...
Menos leads, pero más intención de compra: Cómo la IA está redefiniendo la calidad de la demanda digital
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¿Qué trae el camino de la creatividad?
Cuando Dante Alighieri escribió su Comedia, hace más de...
El diamante que viene: ¿quién formará a los marketeros del mañana?
Ese modelo, tan chileno como el "pásame el Excel y aprende...
IAB Media
Misión IAB STGO 2025
Josefina Casellas y Pablo Muñoz – R/BA
Tatiana Guiloff – MGC
José Miguel Ventura – La Vulca