Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
dentsu Chile nombró como Client Operations Director a Macarena Caroca
Macarena Caroca inició su trayectoria en iProspect hace ocho años y desde su último cargo como Client Operations Manager, lideró la coordinación de procesos, la gestión de clientes y el trabajo colaborativo entre equipos multidisciplinarios. Este nuevo desafío...
dentsu Chile nombró como Client Operations Director a Macarena Caroca
iProspect Chile, agencia de marketing digital y performance perteneciente a dentsu Chile, acaba de anunciar el nombramiento de Macarena Caroca como Client Operations Director, cargo que asumió en julio de 2026 como parte del fortalecimiento de su estructura de liderazgo y de su estrategia de crecimiento.
Del brief al negocio: ¿cómo demostrar que la creatividad genera crecimiento?
Más allá de las campañas memorables o los reconocimientos...
Carolina Garlick asume como la primera mujer en presidir IAB Chile
IAB Chile anuncia la elección de Carolina Garlick como su...
Trilog-IA: cuando todos tengan IA, la diferencia estará en cómo la usen
La inteligencia artificial está dejando rápidamente de ser...
Gran Diversidad y Excelencia en el Jurado de los IAB Mixx 2026
Con el exitoso cierre de la etapa de inscripción de casos,...
La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido
El retail media, la publicidad que se activa dentro de los...
La Era de la Receptividad: Por qué el contexto es la divisa publicitaria que en el mercado chileno será tendencia.
Desde los años 70, Herbert A. Simon ya advertía sobre una...
IAB Estudios
Futuristas señalan cómo será el mundo los próximos 10 años bajo la inteligencia artificial aplicada a las marcas
La empresa japonesa dentsu, se ha caracterizado por su mirada constante hacia el análisis de las tendencias de futuro, y cómo éstas influyen no sólo en el marketing y la publicidad, sino que en la cultura y las sociedades. Bajo esa lupa, recientemente presentó el...
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Descarga las guías de Influencer Marketing: guía básica y tendencias
El marketing de influencers y la economía de los creadores han dejado de ser un canal complementario para convertirse en el núcleo estratégico de las grandes marcas y creadores en todo el mundo. En un ecosistema donde las audiencias no solo buscan entretenimiento,...
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
Estudio Marketing digital en América Latina
En este escenario, la ventaja competitiva ya no radica simplemente en “tener presencia digital”, sino en integrar estrategia, tecnología, datos y operación para generar crecimiento sostenible, mayor eficiencia y mejores experiencias para los clientes. El estudio...
La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido
Las redes chilenas ya demostraron que saben vender inventario. La pregunta de la próxima etapa es otra: cuánto de ese inventario pueden llenar a tiempo.
Columnas de Opinión
La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido
El retail media, la publicidad que se activa dentro de los ecosistemas digitales de los propios retailers, pasó en apenas un par de años a ser el formato de mayor crecimiento de la inversión publicitaria digital global. Según eMarketer, hoy explica más del 20% de ese...
La Era de la Receptividad: Por qué el contexto es la divisa publicitaria que en el mercado chileno será tendencia.
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¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?
Cada vez más decisiones de compra empiezan en una...
De social commerce a commerce: por qué la conversación será el nuevo punto de venta
Durante años hablamos de social commerce como una...
IAB Media
Misión STGO'26
El paso de Misión STGO 2026 dejó una certeza flotando en el ambiente: el verdadero vuelco de nuestra industria no vendrá por la próxima actualización de inteligencia artificial, sino por la capacidad humana de sostener el criterio, la estrategia y la identidad de las marcas en un escenario cada vez más acelerado.
Nicolás Fritis – Ipsos
Sang Jin Yun – LATAM Airlines
Vinicius Mantovani – Unilever Chile
Natu Inzulza – DOSALAS
Roberto Poblete – Omnicom Media
M. Florencia Vega – Mercado Libre