Lo mejor del marketing y las comunicaciones digitales en Chile
¡Así vivimos la quinta edición de los IAB Mixx 2026!
IAB News
El giro de Instagram hacia el video largo: nuevas oportunidades para marcas y creadores
La plataforma liderada por Adam Mosseri ha dejado atrás la exclusividad del microcontenido efímero para disputar de lleno la retención de audiencia frente a YouTube y las incursiones de video extendido en TikTok, abriendo un abanico de ventajas estratégicas para...
El giro de Instagram hacia el video largo: nuevas oportunidades para marcas y creadores
La consolidación y ampliación del formato de video de mayor duración en Instagram —marcada por la extensión progresiva de Reels hasta formatos de 3 a 10 minutos y pruebas de hasta 15 minutos anunciadas por Meta— responde a un cambio estructural en el consumo digital.
La paradoja de la IA en el marketing latinoamericano: adopción récord, fricción diaria y el salto hacia los agentes
La adopción de inteligencia artificial entre los equipos...
Informe de inversión publicitaria de agosto / AAM
Durante este periodo, la industria publicitaria total...
Rexona y Seedtag presentan el caso de éxito «Dco Live Sports» para la Copa Mundial de la Fifa 2026
Rexona, marca de Unilever y sponsor oficial de la Copa...
FIAP 2026 se prepara para su gala presencial en México durante Advertising Week LATAM
La ceremonia marcará uno de los momentos centrales de la...
Ecosistemas sociales, donde se cocina la relevancia de marca hoy en la industria de alimentos y bebidas
Y aunque muchas marcas ya han entendido que el centro de...
Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar
Cada año los informes de inversión publicitaria nos dan...
IAB Estudios
Futuristas señalan cómo será el mundo los próximos 10 años bajo la inteligencia artificial aplicada a las marcas
La empresa japonesa dentsu, se ha caracterizado por su mirada constante hacia el análisis de las tendencias de futuro, y cómo éstas influyen no sólo en el marketing y la publicidad, sino que en la cultura y las sociedades. Bajo esa lupa, recientemente presentó el...
Futuristas señalan cómo será el mundo los próximos 10 años bajo la inteligencia artificial aplicada a las marcas
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Descarga las guías de Influencer Marketing: guía básica y tendencias
El marketing de influencers y la economía de los creadores han dejado de ser un canal complementario para convertirse en el núcleo estratégico de las grandes marcas y creadores en todo el mundo. En un ecosistema donde las audiencias no solo buscan entretenimiento,...
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
Estudio Marketing digital en América Latina
En este escenario, la ventaja competitiva ya no radica simplemente en “tener presencia digital”, sino en integrar estrategia, tecnología, datos y operación para generar crecimiento sostenible, mayor eficiencia y mejores experiencias para los clientes. El estudio...
Ecosistemas sociales, donde se cocina la relevancia de marca hoy en la industria de alimentos y bebidas
Hoy en día, vivimos en un ecosistema donde las personas reciben miles de estímulos al día y donde cualquier contenido compite con millones de alternativas por unos pocos segundos de atención, la verdadera pregunta ya no es quién logra ser visto, sino quién logra ser relevante.
Columnas de Opinión
Ecosistemas sociales, donde se cocina la relevancia de marca hoy en la industria de alimentos y bebidas
Y aunque muchas marcas ya han entendido que el centro de gravedad de la comunicación se ha desplazado hacia las redes sociales, todavía existe una brecha importante entre poner a estas plataformas en el centro y construir una estrategia verdaderamente diseñada para...
Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar
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La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido
El retail media, la publicidad que se activa dentro de los...
La Era de la Receptividad: Por qué el contexto es la divisa publicitaria que en el mercado chileno será tendencia.
Desde los años 70, Herbert A. Simon ya advertía sobre una...
IAB Media
Misión STGO'26
El paso de Misión STGO 2026 dejó una certeza flotando en el ambiente: el verdadero vuelco de nuestra industria no vendrá por la próxima actualización de inteligencia artificial, sino por la capacidad humana de sostener el criterio, la estrategia y la identidad de las marcas en un escenario cada vez más acelerado.
Nicolás Fritis – Ipsos
Sang Jin Yun – LATAM Airlines
Vinicius Mantovani – Unilever Chile
Natu Inzulza – DOSALAS
Roberto Poblete – Omnicom Media
M. Florencia Vega – Mercado Libre