Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
Estudio Kantar: Más del 60% de los consumidores teme que la IA generativa produzca publicidad falsa o engañosa
La inteligencia artificial generativa avanza rápidamente en la industria publicitaria, pero lo hace a una velocidad distinta entre marcas y consumidores. Así lo reveló un estudio global de Kantar, que mostró que más de 70% de los profesionales de marketing ya adopta...
Estudio Kantar: Más del 60% de los consumidores teme que la IA generativa produzca publicidad falsa o engañosa
La investigación, que consultó a más de 21.300 consumidores de 30 mercados, incluido Chile, y a 974 profesionales senior de marketing, muestra una brecha entre la rápida adopción de la tecnología por parte de las marcas y la confianza que genera entre las audiencias.
La educación como marketing: cómo las empresas de inversión inmobiliaria generanconfianza
En los últimos años, el mercado de la compra de bienes...
¡Ya entramos en fase elección de jurado del Festival IAB MIXX Chile 2026!
Con Diego Medvedocky (Global Creative Partner de Grey) a...
Spider-Man vs. La Odisea: dos formas de construir relevancia
En un mes dominado por grandes estrenos, ‘Spider-Man:...
IAB Mixx 2026: Conoce a las marcas y medios que impulsan nuestra 5ª edición
Este hito no sería posible sin el respaldo estratégico de...
De social commerce a commerce: por qué la conversación será el nuevo punto de venta
Durante años hablamos de social commerce como una...
Para que los reportes de tendencias no se oxiden en una carpeta
Quienes trabajamos creando estrategias, campañas,...
IAB Estudios
Estudio Marketing digital en América Latina
En este escenario, la ventaja competitiva ya no radica simplemente en “tener presencia digital”, sino en integrar estrategia, tecnología, datos y operación para generar crecimiento sostenible, mayor eficiencia y mejores experiencias para los clientes. El estudio...
Estudio Marketing digital en América Latina
En este escenario, la ventaja competitiva ya no radica simplemente en “tener presencia digital”, sino en integrar estrategia, tecnología, datos y operación para generar crecimiento sostenible, mayor eficiencia y mejores experiencias para los clientes. El estudio...
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
El Mundial siempre ha sido uno de los escenarios de marketing más competitivos del planeta. Pero en 2026 quedó claro que el patrocinio oficial ya no garantiza monopolizar la atención de las audiencias. Un análisis realizado por SAMY, agencia global de social...
Streaming en LATAM 2026: tráfico, audiencia y engagement de las top plataformas por país
México es el único mercado de la región con cuatro plataformas compitiendo a escala relevante. Netflix lidera en los cinco países analizados, pero con tendencia bajista en Argentina, Colombia, México y Perú entre enero y mayo de 2026. Disney+ y HBO Max acumulan...
Ecosistemas sociales, donde nace la intención
Durante años, las marcas construyeron sus estrategias digitales alrededor de un funnel lineal: awareness, consideración, intención y conversión. Pero en un entorno dominado por plataformas sociales, algoritmos y comunidades digitales, esa lógica ha dejado de...
De social commerce a commerce: por qué la conversación será el nuevo punto de venta
Durante años hablamos de social commerce como una evolución del e-commerce. Un nuevo canal donde las personas podían descubrir productos, interactuar con las marcas y, eventualmente, comprar sin salir de una plataforma social. Pero quizá el mayor cambio que estamos...
Columnas de Opinión
De social commerce a commerce: por qué la conversación será el nuevo punto de venta
Durante años hablamos de social commerce como una evolución del e-commerce. Un nuevo canal donde las personas podían descubrir productos, interactuar con las marcas y, eventualmente, comprar sin salir de una plataforma social. Pero quizá el mayor cambio que estamos...
Para que los reportes de tendencias no se oxiden en una carpeta
Quienes trabajamos creando estrategias, campañas,...
MIXX, cinco años después: un festival vivo que se transforma con la industria
Existen numerosos reconocimientos para el marketing y la...
Historias que se viven: el poder de las experiencias en la era social
En este contexto, el experiential marketing —la creación...
IAB Media
Misión STGO'26
El paso de Misión STGO 2026 dejó una certeza flotando en el ambiente: el verdadero vuelco de nuestra industria no vendrá por la próxima actualización de inteligencia artificial, sino por la capacidad humana de sostener el criterio, la estrategia y la identidad de las marcas en un escenario cada vez más acelerado.
Nicolás Fritis – Ipsos
Sang Jin Yun – LATAM Airlines
Vinicius Mantovani – Unilever Chile
Natu Inzulza – DOSALAS
Roberto Poblete – Omnicom Media
M. Florencia Vega – Mercado Libre