Lo mejor del marketing y las comunicaciones digitales en Chile
¡Así vivimos la quinta edición de los IAB Mixx 2026!
IAB News
Encuentro empresarial de Kantar: El 64% de los consumidores chilenos ya ha comprado siguiendo recomendaciones de IA
La inteligencia artificial está ganando terreno en las decisiones de consumo y comienza a influir directamente en las marcas y productos que eligen los chilenos. Así lo reveló un estudio realizado por Kantar Chile, cuyos principales resultados fueron presentados...
Encuentro empresarial de Kantar: El 64% de los consumidores chilenos ya ha comprado siguiendo recomendaciones de IA
Durante la actividad, que reunió a más de 40 representantes de empresas del país, Kantar Chile presentó un estudio que reveló que el 59% de los consumidores reconoce que las recomendaciones de IA influyen en su decisión final de compra, mientras que el 68% estaría dispuesto a considerar una marca que no conocía si aparece entre sus sugerencias.
Del insight a la estrategia: Estudiantes de Publicidad de la Universidad Finis Terrae viven una nueva edición de nuestro Taller de Tendencias
Conectar la teoría de la industria con el pensamiento...
PML presentó la nueva oferta comercial multiplataforma de Golf Channel Latin America
PML realizó el Upfront de lanzamiento de la nueva...
dentsu Creative CMO Report 2026: la brecha entre promesa e impacto de la IA sigue abierta
Los líderes de marketing están entrando en una etapa más...
Belong Lab estrena “Otros Mundos”: cortometraje animado para impulsar la conversación y educación sobre neurodiversidades.
El laboratorio de comunicación Belong Lab y el estudio...
Ecosistemas sociales, donde se cocina la relevancia de marca hoy en la industria de alimentos y bebidas
Y aunque muchas marcas ya han entendido que el centro de...
Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar
Cada año los informes de inversión publicitaria nos dan...
IAB Estudios
dentsu Creative CMO Report 2026: la brecha entre promesa e impacto de la IA sigue abierta
Los líderes de marketing están entrando en una etapa más pragmática con la inteligencia artificial: menos entusiasmo por lo que la tecnología promete y más exigencia de resultados concretos para el negocio. Es la principal conclusión de Making it Real, el informe...
dentsu Creative CMO Report 2026: la brecha entre promesa e impacto de la IA sigue abierta
Los líderes de marketing están entrando en una etapa más pragmática con la inteligencia artificial: menos entusiasmo por lo que la tecnología promete y más exigencia de resultados concretos para el negocio. Es la principal conclusión de Making it Real, el informe...
Futuristas señalan cómo será el mundo los próximos 10 años bajo la inteligencia artificial aplicada a las marcas
La empresa japonesa dentsu, se ha caracterizado por su mirada constante hacia el análisis de las tendencias de futuro, y cómo éstas influyen no sólo en el marketing y la publicidad, sino que en la cultura y las sociedades. Bajo esa lupa, recientemente presentó el...
Descarga las guías de Influencer Marketing: guía básica y tendencias
El marketing de influencers y la economía de los creadores han dejado de ser un canal complementario para convertirse en el núcleo estratégico de las grandes marcas y creadores en todo el mundo. En un ecosistema donde las audiencias no solo buscan entretenimiento,...
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
Ecosistemas sociales, donde se cocina la relevancia de marca hoy en la industria de alimentos y bebidas
Hoy en día, vivimos en un ecosistema donde las personas reciben miles de estímulos al día y donde cualquier contenido compite con millones de alternativas por unos pocos segundos de atención, la verdadera pregunta ya no es quién logra ser visto, sino quién logra ser relevante.
Columnas de Opinión
Ecosistemas sociales, donde se cocina la relevancia de marca hoy en la industria de alimentos y bebidas
Y aunque muchas marcas ya han entendido que el centro de gravedad de la comunicación se ha desplazado hacia las redes sociales, todavía existe una brecha importante entre poner a estas plataformas en el centro y construir una estrategia verdaderamente diseñada para...
Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar
Cada año los informes de inversión publicitaria nos dan...
La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido
El retail media, la publicidad que se activa dentro de los...
La Era de la Receptividad: Por qué el contexto es la divisa publicitaria que en el mercado chileno será tendencia.
Desde los años 70, Herbert A. Simon ya advertía sobre una...
IAB Media
Misión STGO'26
El paso de Misión STGO 2026 dejó una certeza flotando en el ambiente: el verdadero vuelco de nuestra industria no vendrá por la próxima actualización de inteligencia artificial, sino por la capacidad humana de sostener el criterio, la estrategia y la identidad de las marcas en un escenario cada vez más acelerado.
Nicolás Fritis – Ipsos
Sang Jin Yun – LATAM Airlines
Vinicius Mantovani – Unilever Chile
Natu Inzulza – DOSALAS
Roberto Poblete – Omnicom Media
M. Florencia Vega – Mercado Libre