Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
Rexona y Seedtag presentan el caso de éxito «Dco Live Sports» para la Copa Mundial de la Fifa 2026
Rexona, marca de Unilever y sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, desarrolló junto a Seedtag, empresa global de publicidad Neuro-Contextual, la activación "DCO Live Sports", un formato nuevo de Seedtag y el primero en desplegarse en Chile, diseñado para...
Rexona y Seedtag presentan el caso de éxito «Dco Live Sports» para la Copa Mundial de la Fifa 2026
La activación tuvo lugar durante los 16 partidos clave del torneo con creatividad dinámica sincronizada al calendario oficial de FIFA, superando en 105% las impresiones contratadas y alcanzando un 85.13% de viewability
FIAP 2026 se prepara para su gala presencial en México durante Advertising Week LATAM
La ceremonia marcará uno de los momentos centrales de la...
Pancho González, cofundador de Inbrax, es reconocido por ADWEEK entre los agentes de cambio que están transformando la industria global
El publicista chileno Pancho González, cofundador y Chief...
Personas mayores en la publicidad: el desafío de pasar de los estereotipos al protagonismo
Las personas mayores tienen proyectos, toman decisiones de...
Marcas y entretenimiento: Nueva era del marketing a través del animé es la apuesta global anunciada por dentsu
¿Cómo puede una marca convertirse en parte de las...
Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar
Cada año los informes de inversión publicitaria nos dan...
La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido
El retail media, la publicidad que se activa dentro de los...
IAB Estudios
Futuristas señalan cómo será el mundo los próximos 10 años bajo la inteligencia artificial aplicada a las marcas
La empresa japonesa dentsu, se ha caracterizado por su mirada constante hacia el análisis de las tendencias de futuro, y cómo éstas influyen no sólo en el marketing y la publicidad, sino que en la cultura y las sociedades. Bajo esa lupa, recientemente presentó el...
Futuristas señalan cómo será el mundo los próximos 10 años bajo la inteligencia artificial aplicada a las marcas
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Descarga las guías de Influencer Marketing: guía básica y tendencias
El marketing de influencers y la economía de los creadores han dejado de ser un canal complementario para convertirse en el núcleo estratégico de las grandes marcas y creadores en todo el mundo. En un ecosistema donde las audiencias no solo buscan entretenimiento,...
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
Estudio Marketing digital en América Latina
En este escenario, la ventaja competitiva ya no radica simplemente en “tener presencia digital”, sino en integrar estrategia, tecnología, datos y operación para generar crecimiento sostenible, mayor eficiencia y mejores experiencias para los clientes. El estudio...
Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar
Latinoamérica se encamina a ser el segundo mercado de publicidad digital de más rápido crecimiento del mundo. Chile crece, pero a otro ritmo, y la brecha dice más de nuestra estructura que de nuestra coyuntura.
Columnas de Opinión
Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar
Cada año los informes de inversión publicitaria nos dan una foto, y cada año la tentación es mirar solo la cifra propia. El último pronóstico de EMARKETER para América Latina, publicado a fines de septiembre, invita a hacer lo contrario: mirar a Chile en relación con...
La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido
El retail media, la publicidad que se activa dentro de los...
La Era de la Receptividad: Por qué el contexto es la divisa publicitaria que en el mercado chileno será tendencia.
Desde los años 70, Herbert A. Simon ya advertía sobre una...
¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?
Cada vez más decisiones de compra empiezan en una...
IAB Media
Misión STGO'26
El paso de Misión STGO 2026 dejó una certeza flotando en el ambiente: el verdadero vuelco de nuestra industria no vendrá por la próxima actualización de inteligencia artificial, sino por la capacidad humana de sostener el criterio, la estrategia y la identidad de las marcas en un escenario cada vez más acelerado.
Nicolás Fritis – Ipsos
Sang Jin Yun – LATAM Airlines
Vinicius Mantovani – Unilever Chile
Natu Inzulza – DOSALAS
Roberto Poblete – Omnicom Media
M. Florencia Vega – Mercado Libre