por Francisca Ulloa | May 20, 2026 | Estudios
Durante años, las marcas construyeron sus estrategias digitales alrededor de un funnel lineal: awareness, consideración, intención y conversión. Pero en un entorno dominado por plataformas sociales, algoritmos y comunidades digitales, esa lógica ha dejado de...
por Francisca Ulloa | May 11, 2026 | Estudios
En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de «impactos masivos» a una de...
por Francisca Ulloa | May 5, 2026 | Estudios
El marketing en Chile está evolucionando. Y para entender hacia dónde va, es clave escuchar a quienes lo viven día a día. El Barómetro del Marketing Chileno 2026, desarrollado por La Vulca, se posiciona como una de las mediciones más completas del ecosistema, al...
por Francisca Ulloa | Abr 11, 2026 | Estudios
Con una inversión digital que ya representa el 54% del gasto total en medios para 2025, la industria chilena entra en una fase de consolidación donde la eficiencia y el uso estratégico de la data son los protagonistas. Para facilitar su comprensión, el reporte...
por IAB Chile | Abr 7, 2026 | Estudios
El retail media se ha consolidado como uno de los canales de mayor crecimiento en la publicidad digital global. En América Latina, esa expansión ha sido acelerada por el auge del e-commerce, la riqueza de datos propios de los retailers y...
por IAB Chile | Mar 27, 2026 | Estudios
El 2025 no fue un año cualquiera para el ecosistema digital. Entre la consolidación de la IA generativa en las búsquedas cotidianas y el nuevo orden del e-commerce en mercados clave, el tráfico web en Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y España reveló...
