Chile en el mercado que más se acelera: crecer no es lo mismo que avanzar

por Rodrigo Saavedra
Gerente General de IAB Chile | Oct 16, 2026 | Columnas de Opinión

Cada año los informes de inversión publicitaria nos dan una foto, y cada año la tentación es mirar solo la cifra propia. El último pronóstico de EMARKETER para América Latina, publicado a fines de septiembre, invita a hacer lo contrario: mirar a Chile en relación con...

La paradoja del retail media: el espacio crece más rápido que el contenido

por Henry Northcote
VP Latam at Cape.io | Sep 7, 2026 | Columnas de Opinión

El retail media, la publicidad que se activa dentro de los ecosistemas digitales de los propios retailers, pasó en apenas un par de años a ser el formato de mayor crecimiento de la inversión publicitaria digital global. Según eMarketer, hoy explica más del 20% de ese...

La Era de la Receptividad: Por qué el contexto es la divisa publicitaria que en el mercado chileno será tendencia.

por Álvaro Vera
Ad Sales Director | Sep 2, 2026 | Columnas de Opinión

Desde los años 70, Herbert A. Simon ya advertía sobre una paradoja que no ha hecho más que intensificarse: una mayor riqueza de información genera una mayor escasez de atención. Más de cinco décadas después, esta tensión es parte del día a día de la publicidad. En...

¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?

por Rodrigo Orellana
Founder & CEO Futture | Ago 25, 2026 | Columnas de Opinión

Cada vez más decisiones de compra empiezan en una conversación con la inteligencia artificial. Radar by Futture, el primer informe que mide la visibilidad de la banca chilena dentro de la IA, elaborado por la agencia chilena Futture (https://futture.marketing) ,...

De social commerce a commerce: por qué la conversación será el nuevo punto de venta

por Eduardo Sánchez
Director de Social Strategy & Social Media en SAMY | Ago 3, 2026 | Columnas de Opinión

Durante años hablamos de social commerce como una evolución del e-commerce. Un nuevo canal donde las personas podían descubrir productos, interactuar con las marcas y, eventualmente, comprar sin salir de una plataforma social. Pero quizá el mayor cambio que estamos...

Para que los reportes de tendencias no se oxiden en una carpeta

por Erika López
Directora de Estrategia e Investigación Dentsu | Jul 21, 2026 | Columnas de Opinión

Quienes trabajamos creando estrategias, campañas, productos o experiencias probablemente hemos descargado cientos de reportes de tendencias. Los leemos, subrayamos algunos hallazgos y, casi sin darnos cuenta, terminan viviendo en una carpeta de recursos. Si el reporte...