por Erika López
Directora de Estrategia e Investigación Dentsu | Jul 21, 2026 | Columnas de Opinión
Quienes trabajamos creando estrategias, campañas, productos o experiencias probablemente hemos descargado cientos de reportes de tendencias. Los leemos, subrayamos algunos hallazgos y, casi sin darnos cuenta, terminan viviendo en una carpeta de recursos. Si el reporte...
por Rodrigo Saavedra
Gerente General IAB Chile | Jul 14, 2026 | Columnas de Opinión
Existen numerosos reconocimientos para el marketing y la publicidad en Chile y la región; nuestro objetivo fue distinto: construir un programa que funcionara como herramienta útil para la industria, capaz de visibilizar de manera concreta las mejores prácticas del...
por Marta Sánchez-Moreno
Chief Client Officer en SAMY | Jul 6, 2026 | Columnas de Opinión, Uncategorized
En este contexto, el experiential marketing —la creación de experiencias diseñadas para ser vividas, sentidas y compartidas— deja de ser una disciplina complementaria para convertirse en un eje estratégico. Las experiencias de marca tienen la capacidad de...
por Guido Michanie
Presidente de PML Marketing & Media Solutions | Jun 22, 2026 | Columnas de Opinión
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de Latinoamérica pasan su tiempo más concentrado y más feliz, donde cada interacción queda registrada y donde las marcas ya están obteniendo resultados medibles: el gaming. Un dato de nuestras campañas recientes...
por Patricio Otárola
General Manager de Postedin | Jun 16, 2026 | Columnas de Opinión
Hoy, cada vez más, los consumidores le preguntan directamente a una inteligencia artificial qué les conviene. Y la IA no entrega un listado para que el usuario decida, entrega una recomendación, lo que está redefiniendo cómo se entiende la demanda digital. Para el...
por Humberto Polar
VP Creative, SAMY México. | Jun 10, 2026 | Columnas de Opinión
Cuando Dante Alighieri escribió su Comedia, hace más de setecientos años, inició la crónica de un recorrido inmenso con una frase que todavía resuena: “Nel mezzo del cammin di nostra vita” (En medio del camino de nuestra vida). Suele interpretarse el comienzo de esta...
