La Era de la Receptividad: Por qué el contexto es la divisa publicitaria que en el mercado chileno será tendencia.

por US Media
Ad Sales Director | Sep 2, 2026 | Columnas de Opinión

Desde los años 70, Herbert A. Simon ya advertía sobre una paradoja que no ha hecho más que intensificarse: una mayor riqueza de información genera una mayor escasez de atención. Más de cinco décadas después, esta tensión es parte del día a día de la publicidad. En...

¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?

por Rodrigo Orellana
Founder & CEO Futture | Ago 25, 2026 | Columnas de Opinión

Cada vez más decisiones de compra empiezan en una conversación con la inteligencia artificial. Radar by Futture, el primer informe que mide la visibilidad de la banca chilena dentro de la IA, elaborado por la agencia chilena Futture (https://futture.marketing) ,...

De social commerce a commerce: por qué la conversación será el nuevo punto de venta

por Eduardo Sánchez
Director de Social Strategy & Social Media en SAMY | Ago 3, 2026 | Columnas de Opinión

Durante años hablamos de social commerce como una evolución del e-commerce. Un nuevo canal donde las personas podían descubrir productos, interactuar con las marcas y, eventualmente, comprar sin salir de una plataforma social. Pero quizá el mayor cambio que estamos...

Para que los reportes de tendencias no se oxiden en una carpeta

por Erika López
Directora de Estrategia e Investigación Dentsu | Jul 21, 2026 | Columnas de Opinión

Quienes trabajamos creando estrategias, campañas, productos o experiencias probablemente hemos descargado cientos de reportes de tendencias. Los leemos, subrayamos algunos hallazgos y, casi sin darnos cuenta, terminan viviendo en una carpeta de recursos. Si el reporte...

MIXX, cinco años después: un festival vivo que se transforma con la industria

por Rodrigo Saavedra
Gerente General IAB Chile | Jul 14, 2026 | Columnas de Opinión

Existen numerosos reconocimientos para el marketing y la publicidad en Chile y la región; nuestro objetivo fue distinto: construir un programa que funcionara como herramienta útil para la industria, capaz de visibilizar de manera concreta las mejores prácticas del...

Historias que se viven: el poder de las experiencias en la era social

por Marta Sánchez-Moreno
Chief Client Officer en SAMY | Jul 6, 2026 | Columnas de Opinión, Uncategorized

En este contexto, el experiential marketing —la creación de experiencias diseñadas para ser vividas, sentidas y compartidas— deja de ser una disciplina complementaria para convertirse en un eje estratégico. Las experiencias de marca tienen la capacidad de...