por Francisca Ulloa | Jun 5, 2026 | Columnas de Opinión
Ese modelo, tan chileno como el «pásame el Excel y aprende mirando», está llegando a su fecha de vencimiento. La inteligencia artificial no viene a quitarnos la pega —al menos no toda—, pero sí está redibujando el organigrama de las agencias y departamentos de...
por José Miguel Ventura
Socio, fundador de La Vulca Marketing | May 12, 2026 | Columnas de Opinión
La presión por resultados inmediatos, la creciente internalización de servicios, la fragmentación del ecosistema y la irrupción de la inteligencia artificial están transformando la forma en que las marcas y sus partners trabajan y generan valor, según revela el...
por Cristián Cores
Managing Director de Aleph para LATAM y Director Maestría de Marketing y Comunicación en la Universidad de San André | May 12, 2026 | Columnas de Opinión
¿Y si la obsesión por innovar y obtener resultados inmediatos estuviera matando el futuro de tu empresa? En la carrera por acumular clics, conversiones y ventas rápidas, muchas compañías han convertido el cortoplacismo en su única estrategia. No es novedad que el...
por Pablo Arancibia
Cluster Lead, Caribe y Latinoamérica, SAMY | May 7, 2026 | Columnas de Opinión
Durante más de dos décadas, la visibilidad digital tuvo un verbo claro: posicionar. Posicionar keywords. Posicionar páginas. Posicionar enlaces. El SEO ordenó la presencia de las marcas bajo una lógica relativamente estable: si entendías el algoritmo del buscador,...
por Lucas Barros
Director Walmart Connect & Walmart Phronesis | Abr 27, 2026 | Columnas de Opinión
Desde mi experiencia, uno de los grandes desafíos —y a la vez oportunidades— del retail media en Latinoamérica es la estandarización. Cuando operas en múltiples mercados, te das cuenta rápidamente de la complejidad que existe. Cada país puede tener definiciones...
por Luciano Castellucci
Profesor Asociado Universidad Adolfo Ibáñez, Fundador y Director en AHORA Branding | Abr 20, 2026 | Columnas de Opinión
En la industria nos hemos obsesionado con el Marketing descriptivo. Gastamos millones en Big Data y herramientas de escucha para que los algoritmos nos digan qué quiere la gente, para luego simplemente ponérselo enfrente. Operamos bajo el supuesto económico de...
