por Rodrigo Saavedra
Gerente General IAB Chile | Jul 14, 2026 | Columnas de Opinión
Existen numerosos reconocimientos para el marketing y la publicidad en Chile y la región; nuestro objetivo fue distinto: construir un programa que funcionara como herramienta útil para la industria, capaz de visibilizar de manera concreta las mejores prácticas del...
por Marta Sánchez-Moreno
Chief Client Officer en SAMY | Jul 6, 2026 | Columnas de Opinión, Uncategorized
En este contexto, el experiential marketing —la creación de experiencias diseñadas para ser vividas, sentidas y compartidas— deja de ser una disciplina complementaria para convertirse en un eje estratégico. Las experiencias de marca tienen la capacidad de...
por Guido Michanie
Presidente de PML Marketing & Media Solutions | Jun 22, 2026 | Columnas de Opinión
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de Latinoamérica pasan su tiempo más concentrado y más feliz, donde cada interacción queda registrada y donde las marcas ya están obteniendo resultados medibles: el gaming. Un dato de nuestras campañas recientes...
por Patricio Otárola
General Manager de Postedin | Jun 16, 2026 | Columnas de Opinión
Hoy, cada vez más, los consumidores le preguntan directamente a una inteligencia artificial qué les conviene. Y la IA no entrega un listado para que el usuario decida, entrega una recomendación, lo que está redefiniendo cómo se entiende la demanda digital. Para el...
por Humberto Polar
VP Creative, SAMY México. | Jun 10, 2026 | Columnas de Opinión
Cuando Dante Alighieri escribió su Comedia, hace más de setecientos años, inició la crónica de un recorrido inmenso con una frase que todavía resuena: “Nel mezzo del cammin di nostra vita” (En medio del camino de nuestra vida). Suele interpretarse el comienzo de esta...
por Nicolás Fritis
CEO de Ipsos Chile | Jun 5, 2026 | Columnas de Opinión
Ese modelo, tan chileno como el «pásame el Excel y aprende mirando», está llegando a su fecha de vencimiento. La inteligencia artificial no viene a quitarnos la pega —al menos no toda—, pero sí está redibujando el organigrama de las agencias y departamentos de...
