por Pablo Arancibia
Cluster Lead, Caribe y Latinoamérica, SAMY | May 7, 2026 | Columnas de Opinión
Durante más de dos décadas, la visibilidad digital tuvo un verbo claro: posicionar. Posicionar keywords. Posicionar páginas. Posicionar enlaces. El SEO ordenó la presencia de las marcas bajo una lógica relativamente estable: si entendías el algoritmo del buscador,...
por Lucas Barros
Director Walmart Connect & Walmart Phronesis | Abr 27, 2026 | Columnas de Opinión
Desde mi experiencia, uno de los grandes desafíos —y a la vez oportunidades— del retail media en Latinoamérica es la estandarización. Cuando operas en múltiples mercados, te das cuenta rápidamente de la complejidad que existe. Cada país puede tener definiciones...
por Luciano Castellucci
Profesor Asociado Universidad Adolfo Ibáñez, Fundador y Director en AHORA Branding | Abr 20, 2026 | Columnas de Opinión
En la industria nos hemos obsesionado con el Marketing descriptivo. Gastamos millones en Big Data y herramientas de escucha para que los algoritmos nos digan qué quiere la gente, para luego simplemente ponérselo enfrente. Operamos bajo el supuesto económico de...
por Rodrigo Farcas
Co-Founder & CEO Postedin | Abr 16, 2026 | Columnas de Opinión
Durante años construimos nuestras estrategias de venta y conversión sobre el mismo esquema: awareness, consideración, decisión, lealtad. Ajustamos métricas, herramientas y presupuestos, pero el modelo conceptual que guiaba cada etapa del proceso de compra se...
por Cristián Latorre
Gerente de Fmedia Chile | Abr 14, 2026 | Columnas de Opinión
Si bien esa capacidad es fundamental, hoy estamos ante una oportunidad mucho más grande y transformadora: la de utilizar nuestros ecosistemas para construir marcas de manera integral y medible. En Falabella, hemos sido testigos y protagonistas de esta evolución....
por Pablo Muñoz
MD, Client Engagement & Business Development de R/GA | Abr 13, 2026 | Columnas de Opinión
Durante décadas, la industria del marketing operó bajo una lógica bastante clara: construir campañas o assets creativos. Grandes ideas traducidas en piezas que vivían durante un período determinado y luego desaparecían para dar paso a la siguiente. Ese modelo...
