por Cristián Latorre
Gerente de Fmedia Chile | Abr 14, 2026 | Columnas de Opinión
Si bien esa capacidad es fundamental, hoy estamos ante una oportunidad mucho más grande y transformadora: la de utilizar nuestros ecosistemas para construir marcas de manera integral y medible. En Falabella, hemos sido testigos y protagonistas de esta evolución....
por Pablo Muñoz
MD, Client Engagement & Business Development de R/GA | Abr 13, 2026 | Columnas de Opinión
Durante décadas, la industria del marketing operó bajo una lógica bastante clara: construir campañas o assets creativos. Grandes ideas traducidas en piezas que vivían durante un período determinado y luego desaparecían para dar paso a la siguiente. Ese modelo...
por Javier Campos
Investigador independiente en seguridad de IA | Abr 9, 2026 | Columnas de Opinión
“Cuando escribí sobre agentes autónomos en diciembre de 2024, muchos lo veían como ciencia ficción. Quince meses después, los agentes ya ejecutan campañas, validan creatividades y negocian inventario. La revolución agéntica no llega: ya está aquí.” Hace poco más de un...
por Rodrigo Farcas
Co Founder y CEO de Postedin | Abr 1, 2026 | Columnas de Opinión
Imagina que tu cliente ya no entra a Google. No compara cinco enlaces. No navega tres sitios distintos. No evalúa alternativas durante veinte minutos. Hace una pregunta. Y recibe una respuesta cerrada, resumida y aparentemente definitiva. Ahora imagina que tu marca no...
por Rodrigo Saavedra
Gerente General de IAB Chile | Mar 19, 2026 | Columnas de Opinión
La semana pasada, tuve la suerte de participar en el Encuentro Regional de Directores de las IABs LATAM en Antigua, Guatemala. Más allá de la hospitalidad de nuestros anfitriones, regresé con una convicción: la industria digital en nuestra región ha alcanzado un punto...
por Rodrigo Farcas
CEO Postedin | Mar 19, 2026 | Columnas de Opinión
En las reuniones de marketing, la IA ya ocupa un lugar central en el posicionamiento orgánico. Se habla de aparecer en respuestas de ChatGPT, de ser citado por Gemini, de tener presencia en Claude. Pero la comprensión es parcial. La mayoría sabe que quiere estar en...
