Existen numerosos reconocimientos para el marketing y la publicidad en Chile y la región; nuestro objetivo fue distinto: construir un programa que funcionara como herramienta útil para la industria, capaz de visibilizar de manera concreta las mejores prácticas del marketing digital y ponerlas a disposición de quienes trabajan en este sector día a día.
Ese propósito definió, desde el inicio, el alcance de MIXX. El festival busca mostrar ampliamente la actividad de marcas, agencias, plataformas y sistemas de negocio digital, sin restringir la participación a quienes cuentan con los presupuestos más grandes. La calidad de una estrategia, una ejecución o un resultado no depende necesariamente de la inversión detrás, y MIXX fue diseñado para reflejar esa diversidad de la industria digital chilena.
Lo digital es, por definición, un sector en transformación constante. Esa condición nos obliga a seguir con precisión los cambios y tendencias que van redefiniendo el marketing digital, y por eso MIXX es un festival vivo: se transforma año a año. Esa transformación no responde únicamente a la necesidad de mantener relevancia, sino a la voluntad de estar realmente conectados con las necesidades de la industria en cada momento.
MIXX nació además con una vocación regional. Desde sus objetivos originales, la iniciativa se planteó como un proyecto que trasciende lo local, con proyección regional y mundial. Hoy, IAB a nivel global está reenfocando y alineando MIXX para consolidarlo como un premio de clase mundial, un proceso en el que IAB Chile ha participado activamente desde esta edición local.
Ese carácter global se ha expresado en Chile a través de quienes han presidido nuestro jurado. Hemos tenido el privilegio de contar con referentes como Gian Lanfranco, CCO en L&C NY; Luiz Sanchez, Global Chief Creative en Kimberly-Clark USA; Josefina Casellas, VP Executive Creative Director and General Manager SSA LATAM en R/GA; y Luciana Olivares, CEO de Boost Brand Accelerator en Perú. Este año nos acompaña Diego Medvedocky, Global Creative Partner en Grey. Estos nombres son garantía de un festival enfocado en conseguir los mejores resultados, y para IAB Chile representan además una fuente permanente de aprendizaje: su feedback nos ha permitido construir, edición a edición, una mejor propuesta para la industria.
A cinco años de este recorrido, en IAB Chile ya estamos pensando en la 10° edición de MIXX. No como una meta lejana, sino como un compromiso que empieza a construirse desde ahora: cada edición eleva la vara de lo que la industria espera de este festival. Ese es, en definitiva, el significado de estos cinco años: no la consolidación de un premio, sino la evidencia de que una herramienta bien construida puede volverse indispensable para una industria que no da tregua en su transformación.
