En IAB le damos una cordial bienvenida a Flix Media, el principal comercializador de publicidad en cines en Chile y Latinoamérica, que se integra a nuestra comunidad de socios para potenciar el desarrollo de la publicidad digital en la región.
Su incorporación se da en un momento clave para el mercado. En un ecosistema publicitario cada vez más digitalizado, el cine se ha consolidado como un medio digital de alto impacto y de gran valor estratégico para las marcas. Esto ha sido impulsado gracias a la adopción de la compra programática a través de deals garantizados, lo que permite a los anunciantes acceder a audiencias altamente calificadas en salas de cine, con la total seguridad de contar con un inventario premium, controlado y transparente. Este modelo combina la eficiencia y la capacidad de segmentación de la tecnología programática con el poder de una experiencia audiovisual inmersiva, de máxima calidad y alta atención. De esta manera, el cine deja de percibirse únicamente como un medio tradicional y evoluciona hacia una plataforma digital integral, donde convergen la innovación tecnológica, el brand safety, la alta visibilidad y una experiencia imposible de replicar en otros entornos.
Un atributo diferenciador que Flix Media destaca de este medio es su capacidad para captar y sostener la atención. En un contexto donde las audiencias conviven con múltiples estímulos y pantallas simultáneas, el cine ofrece un valor cada vez más escaso: atención real y sostenida. De hecho, de acuerdo con el estudio Attention 2.0: Benchmarking Cinema Ad Attention desarrollado por NCM + Lumen en 2024, un aviso de 30 segundos en salas de cine alcanza niveles de atención de 25,1 segundos, superando ampliamente a otros formatos audiovisuales. Este rendimiento se explica por un entorno libre de distracciones, con foco total en la pantalla y una predisposición emocional única por parte del espectador.
En un escenario donde captar la atención es uno de los principales desafíos de la industria, el cine demuestra que no solo entrega alcance, sino también una conexión más profunda, memorable y efectiva con las audiencias, potenciando el recuerdo publicitario y la construcción de marca.
Como nuevo miembro de IAB, Flix Media aporta su sólida experiencia en el mercado local y regional. Con el respaldo de herramientas de medición globales como Comscore, la compañía hoy garantiza alcance real, audiencias efectivas y métricas confiables para el mercado. Con cobertura nacional y la comercialización de todas las cadenas de cine de Chile, Flix Media conecta mensualmente a las marcas con más de 1,7 millones de personas, consolidando al cine como uno de los medios más potentes para generar impacto y recordación. Además, su modelo de comercialización programática marca un hito en la evolución digital de la industria cinematográfica publicitaria.
