Este pasado 12 de octubre, TVN recibió a la industria del marketing digital para la quinta edición de los IAB Mixx Chile 2026. Es el premio que entrega IAB Chile a los mejores casos de marketing y comunicaciones digitales del país. La ceremonia reunió a socios, agencias, marcas y medios en una noche de celebración y reconocimiento al trabajo bien hecho.
Un premio de la industria, para la industria
Abrió la jornada Carolina Garlick, presidenta de IAB Chile. IAB Mixx pertenece a los casi 80 socios de IAB Chile y refleja la voluntad de una industria por hacer un trabajo de excelencia, y por reconocer y compartir las mejores prácticas.
Este año se inscribieron 110 casos. Su evaluación estuvo a cargo de más de 90 jurados en dos etapas, todos profesionales del marketing, la publicidad y las comunicaciones comerciales. El jurado fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Lo acompañaron los presidentes de sala Maricela Pastene, Pancho González y Raimundo Undurraga, que lideraron la discusión y la deliberación.
La edición 2026 sumó además una nueva categoría: Influencers, dedicada a las campañas que ponen a los creadores de contenido en el centro de la estrategia.
El Best in Show 2026
El reconocimiento más esperado de la noche fue para “Hola Doc! Bienvenido a mi ciudad”, de Chilesincáncer + McCann. El caso también obtuvo Oro en Social Content. El premio lo entregaron Luciano Larin, Head Comercial de Cencosud Media, y Carolina Garlick, presidenta de IAB Chile.
Durante la ceremonia, el caso se presentó como el mejor entre todas las categorías y como reflejo del espíritu del Mixx: una gran idea, una gran estrategia y excelentes resultados.
Los ganadores por categoría
Brand Editorial Content
🥇 Oro: “El Debate del Completo Pronto”, de Pronto Copec + VML Chile
🥉 Bronce: “Palabras Mágicas”, de McDonald’s + Inbrax
Digital Branding
🥇 Oro: “El Picoteo del Mejor País de Chile”, de Evercrisp + OMD
🥈 Plata: “El viaje también es parte del momento”, de Budweiser + Admoai
🥉 Bronce: “Sesiones S”, de Banco Santander + Publicis Groupe
Digital Commerce
🥈 Plata: “Reseñas que venden, de la opinión a la compra con WhatsApp”, de Falabella + Connectly
🥉 Bronce: “Dove: La belleza antes de la belleza”, de Unilever + Monks
Digital Experience
🥇 Oro: “In Between McDonald’s”, de McDonald’s + Publicis Groupe / Digitas Chile
🥈 Plata: “Calendario de Adviento”, de Banco Falabella + Initiative
🥉 Bronce: “Dona una Estrella”, de Make-A-Wish + MGC Global Group
Direct
🥇 Oro: “Tapita Naranja”, de Abastible + Retargeting
🥈 Plata: “Reseñas que venden, de la opinión a la compra con WhatsApp”, de Falabella + Connectly
🥉 Bronce: “In Between McDonald’s”, de McDonald’s + Publicis Groupe / Digitas Chile
Efectividad Digital
🥇 Oro: “AERS, ¿Quién es el Dostor?”, de Caja La Araucana + Los Quiltros
🥈 Plata: “Tapita Naranja”, de Abastible + Retargeting
🥉 Bronce: “Del scroll al checkout”, de L’Oréal + QCart
Influencers
🥇 Oro: “El Cepillo sin Dientes”, de Fundación Sonrisas + Inbrax
🥈 Plata: “Team Sangre”, de Centro Metropolitano de Sangre + Frisbi
🥉 Bronce: “Reconocer para crecer”, de Gourmet + iProspect Chile
Performance Digital
🥈 Plata: “El Cyber que se tejió durante un año”, de Modista + Cebra
🥉 Bronce: “SOAP Marzo 2026”, de BCI Seguros + Publicis Media
Responsabilidad Social, Bien Público, Diversidad e Inclusión
🥇 Oro: “Querida Agus”, de Fundación Down Up + MMG Moov Media Group
🥈 Plata: “Chequeo para Salvar”, de Chilesincáncer + Megatime (Safari Media)
🥉 Bronce: “Dona una Estrella”, de Make-A-Wish + MGC Global Group
Social Content
🥇 Oro: “Hola Doc! Bienvenido a mi ciudad”, de Chilesincáncer + McCann
🥈 Plata: “Querida Agus”, de Fundación Down Up + MMG Moov Media Group
🥉 Bronce: “El Debate del Completo Pronto”, de Pronto Copec + VML Chile
Uso de Tecnologías
🥈 Plata: “Goles Eternos”, de Colo-Colo + MMG Moov Media Group
Video
🥈 Plata: “Goles Eternos”, de Colo-Colo + MMG Moov Media Group
Gracias a quienes lo hicieron posible
IAB Chile agradece a los auspiciadores de IAB Mixx Chile 2026: Meta, Megamedia, HBO/TNT Sports, Diario Financiero, Cencosud Media, Aleph/Twitch, Uber Advertising, Massiva, Megatime, Chilevisión, Mediastream, Mercado Ads, IBOPE y Getty Images. Su apoyo fue clave para el desarrollo del festival.
También agradece a los patrocinadores institucionales (ANDA, ANATEL, AAM, AIM, CONAR y Chile Diseño) y a las empresas colaboradoras: Cooperativa, Vamos Juntos, Bulb, Canal 13, Flix Media y Cabify.
Por último, IAB Chile agradece a cada participante que inscribió su caso, a quienes llegaron al shortlist y a los ganadores. Todos comparten un mismo objetivo: ser mejores a través de la colaboración y de compartir las mejores ideas.
Nos vemos en IAB Mixx Chile 2027. ¡Preparen sus campañas!
