La discusión sobre CTV en Chile pasó de la teoría a la práctica, en el evento CTVNOW organizada por IAB Chile y Warner Bros. Discovery hablamos de cómo integrarla al mix, cómo medirla hoy y qué tan urgente es avanzar en estándares comunes para la industria.
La sesión reciente sobre Connected TV, CTVNOW organizada por IAB Chile y Warner Bros. Discovery marcó un punto de inflexión en cómo se está hablando de CTV en el mercado local. Más que una charla inspiracional, fue un espacio donde quienes asistieron llegaron con preguntas reales, propias de quienes hoy tienen que justificar inversiones y resultados frente a sus equipos y clientes. Esa fue la señal más clara de que el tema dejó de ser un “nice to have” y se transformó en una prioridad estratégica.
La conversación giro en tres pilares que, en conjunto, permiten entender en qué etapa está la CTV en Chile: atención, planificación y medición. En atención, el foco estuvo en cómo lograr conexiones significativas en un entorno saturado, donde la fragmentación de pantallas y formatos obliga a replantearse la forma de construir mensajes y experiencias. En planificación, se abordaron las claves para integrar CTV dentro del mix de medios de manera coherente, entendiendo su rol específico en el funnel y su relación con otros canales digitales y tradicionales.
El tercer pilar, la medición, fue quizás el más desafiante. La discusión giró en torno a qué se puede medir hoy, qué soluciones de atribución y alcance están disponibles y por qué la estandarización se vuelve un tema urgente para toda la industria. Sin un marco común, comparar resultados, optimizar campañas y escalar la inversión en CTV se vuelve mucho más complejo de lo necesario. La sesión dejó claro que avanzar en criterios compartidos no es solo un tema técnico, sino una condición para que CTV juegue en serio en los planes regionales.
Más allá de los conceptos, lo potente de la jornada fue la sensación de estar frente a un ecosistema que quiere pasar de la curiosidad a la implementación informada. Gracias al trabajo conjunto de IAB Chile, Warner Bros. Discovery y los speakers, el debate se movió desde el “qué es la CTV” hacia el “cómo la integramos, cómo la medimos y cómo la hacemos escalar”. Ese cambio de foco es, probablemente, el mejor indicador de madurez que puede tener hoy el mercado chileno en esta materia.
