10 de septiembre de 2026

Del brief al negocio: ¿cómo demostrar que la creatividad genera crecimiento?

IAB invita a un nuevo Webinar Face to Face de FIAP que abordará cómo la creatividad impacta directamente los resultados de negocio, el retorno de inversión y las expectativas de los CEOs en el entorno actual.
creatividad

Más allá de las campañas memorables o los reconocimientos en festivales, hoy la industria se enfrenta a un desafío clave: demostrar cómo las ideas creativas mueven las métricas de negocio. Para debatir sobre la medición del valor generado, la eficiencia de las estrategias y la rentabilidad del marketing, los invitamos al próximo Webinar Face to Face, un encuentro de alcance internacional que reunirá a destacados líderes del sector.

Detalles del Evento

Panelistas de Primer Nivel

El encuentro contará con la visión de destacados referentes pertenecientes a los Círculos Creativos regionales:

  • Chile — Raimundo Undurraga | Chief Creative Officer en VML ChileCon casi 20 años de trayectoria, es uno de los profesionales creativos más reconocidos del país, con más de 180 premios internacionales (incluyendo Cannes Lions, The One Show y Clio). Elegido por Forbes como uno de los 50 chilenos más creativos y reconocido con el MKTG BEST al Mejor Profesional de Creatividad en Chile, Raimundo ha liderado campañas icónicas para las principales marcas del mercado y participado como jurado en prestigiosos festivales globales.
  • Colombia — Paula Andrea Gaviria Arbeláez | Presidenta de la Junta Directiva de IAB Colombia y CEO en Paula Gaviria Marketing e InnovaciónCon más de 26 años liderando la transformación de marcas, Paula combina la psicología del consumidor con tecnologías emergentes e Inteligencia Artificial. Su trabajo se enfoca en diseñar estrategias de mercado de alto impacto, rentables y escalables, moldeando las tendencias del ecosistema digital en la región.
  • España — Cristiana Zito | Chief Strategy Officer de TBWA y Miembro de APG SpainEspecialista con más de 20 años de experiencia en estrategia publicitaria en Italia y España. Ha liderado equipos multidisciplinarios de analistas de datos y brand planners, gestionando la comunicación de grandes marcas globales como Audi, BBVA, Aldi, Banco Sabadell y Campari.

Moderación

  • Mara Fernández | Chief Transformation Officer en PRODUCon más de dos décadas de trayectoria en la industria publicitaria y el mercado hispano de EE.UU., Mara liderará este panel aportando su visión como una de las referentes transformacionales del sector.

Regístrate aquí.

Volver

Publicaciones Recomendadas

dentsu Chile nombró como Client Operations Director a Macarena Caroca

dentsu Chile nombró como Client Operations Director a Macarena Caroca

10 de septiembre de 2026 |

iProspect Chile, agencia de marketing digital y performance perteneciente a dentsu Chile, acaba de anunciar el nombramiento de Macarena Caroca como Client Operations Director, cargo que asumió en julio de 2026 como parte del fortalecimiento de su estructura de liderazgo y de su estrategia de crecimiento.