Falta muy poco para abrir las inscripciones de la 5ta versión del Festival IAB Mixx Chile 2026. Como industria, hemos transitado de una era de «impactos masivos» a una de «conexiones profundas». Por lo mismo, el jurado —presidido este año por el destacado creativo global Diego Medvedocky— no buscará simples discursos de venta, sino estrategias rigurosas que unan de forma coherente la tecnología, la data y la creatividad.
El pilar fundamental: Un Storytelling con estructura
A diferencia de otros festivales de la industria donde se priorizan las cifras aisladas o no se permiten formatos narrativos profundos, en el IAB Mixx el relato sí importa. Buscamos ideas que movilicen, y la forma en que hilas tu estrategia es determinante en la curatoría.
La estructura ideal que debes seguir para redactar tu caso es:
- El Ideal (El Desafío): ¿Cuál era el problema real del negocio o la oportunidad de la marca? Define el contexto de partida de manera clara, sin adornos corporativos.
- El Plan (La Estrategia): ¿Cómo usaste los datos, la tecnología o los canales digitales de forma inteligente para resolver ese problema? Aquí es donde explicas el «hack» u optimización estratégica.
- El Resultado (El Impacto): ¿Qué lograste? Los resultados deben ser demostrables y estar directamente vinculados al objetivo inicial, demostrando un impacto real en el negocio (KPIs de awareness, conversión o eficiencia).
El Video Case: Tu pieza audiovisual DEBE tener relato
El video no es solo un resumen estético de las piezas de la campaña; es la herramienta principal para convencer al jurado en pocos minutos.
Regla de oro: El video case debe construirse bajo una lógica narrativa. Debe guiar al espectador a través de una historia que explique el recorrido completo (Desafío \Estrategia \Resultados) de manera fluida, ágil y atractiva. Evita la reiteración visual innecesaria de logotipos y concéntrate en el impacto emocional y funcional del caso.
¿Qué insumos necesitas para postular?
A la hora de subir tu caso a la plataforma oficial, asegúrate de tener listo el siguiente kit de materiales:
- La Narrativa Escrita: El texto detallado del caso estructurado bajo los criterios de evaluación del festival. Sé conciso y directo al grano.
- El Video Case: El video explicativo de la campaña, optimizado con un excelente audio, subtítulos claros y un ritmo dinámico.
- Piezas de Respaldo (Gráficas/Links): Formatos de display, capturas de activaciones, ejecuciones en redes sociales o enlaces a las plataformas utilizadas que sirvan de evidencia complementaria.
- Data y KPIs Verificables: Métricas de rendimiento, tasas de conversión o ROI que respalden tus argumentos de éxito de forma transparente.
El festival que premia la inteligencia detrás de la creatividad digital está por comenzar. Revisa tus estrategias, ordena tus relatos y POSTULA YA. ¡Mucho éxito!
Si tienes duda sobre el sistema de postulación, contacta a Ignacio Latorre ignacio.latorre@iab.cl y agenda una reunión online donde te guiará en el paso a paso.
