En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de «impactos masivos» a una de «conexiones profundas».
Es bajo esta premisa que el festival IAB Mixx, en su quinta versión, evoluciona para reconocer las estrategias que mejor interpretan este cambio de paradigma a través de dos nuevas categorías: Brand Editorial Content e Influencers.
Aquí te contamos el reason why detrás de estas incorporaciones y cómo se conectan con el futuro de nuestra industria.
Brand Editorial Content: De interrumpir a ser el destino
El estudio de Tendencias 2026 destaca que el Branded Content ya no compite contra otros anuncios, sino contra el contenido que las personas eligen consumir voluntariamente en plataformas on demand y redes sociales. Hoy, el 69% de las personas consume múltiples pantallas en paralelo, lo que fragmenta la atención.
¿Por qué premiarlo hoy? Las marcas están asumiendo un rol editorial para dejar de ser una interrupción y convertirse en el contenido mismo. Esta categoría reconoce a las marcas que actúan como autoridades en su territorio a través de artículos, documentales o newsletters. Como indica la tendencia, el éxito hoy se mide en tiempo de atención y vínculo, no solo en alcance. Premiamos la capacidad de generar valor real sin que el usuario sienta que se le está intentando vender de forma directa.
Influencers: De la visibilidad al performance real
El marketing de influencers en Chile ha llegado a su etapa de maduración. Según nuestra encuesta a socios de IAB Chile, el 54,4% identifica esta disciplina como una de las principales tendencias del año, un aumento significativo frente a ediciones anteriores.
¿Por qué premiarlo hoy? Estamos viendo una distinción crítica entre el influencer (asociado al alcance) y el creator (asociado a la comunidad y contenido de nicho). Las marcas con mayor madurez estratégica hoy priorizan perfiles que aporten autenticidad y contenido reutilizable sobre figuras de alcance masivo.
Esta categoría en el IAB Mixx busca destacar no solo el «match» perfecto entre marca y creador, sino la profesionalización de la disciplina: campañas con objetivos claros, co-creación genuina y resultados de negocio medibles
Como demuestra el caso de éxito de Natura en nuestro informe, el desafío actual es transformar un squad de influencers en resultados tangibles de conversión.
El marketing en 2026 no se definirá por el canal más nuevo, sino por la capacidad de orquestar capas tecnológicas y culturales de forma coherente. Al sumar estas categorías, IAB Mixx refuerza su compromiso con la profesionalización de los contenidos y el cumplimiento de altos estándares de transparencia y efectividad.
¿Tu marca ya está construyendo audiencias propias o liderando conversaciones a través de creadores? Es momento de demostrarlo en el festival que celebra la inteligencia detrás de la creatividad digital.
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