tendencias 2026
Marketing Digital en Chile
¿Qué es?
Es un informe, desarrollado por el Comité de Tendencias y Research de IAB Chile, es el resultado de un proceso de investigación colaborativo que integra estudios de mercado, información sectorial, encuestas a socios y entrevistas a actores clave, con el objetivo de aportar data y análisis para la toma de decisiones estratégicas.
IAB Chile lanzó su Informe de Tendencias de Marketing Digital 2026, un documento que entrega una mirada actualizada sobre la evolución del ecosistema digital en el país y las principales fuerzas que marcarán la agenda de la industria en los próximos años.
56% de
los consumidores
Se declara dispuesto a volver a comprar cuando recibe experiencias personalizadas.
64% de las organizaciones
A nivel global ya utilizan soluciones de IA generativa, mientras que un 58% incorpora analítica predictiva.
Un ecosistema en transformación
El marketing digital en Chile continúa consolidándose como el eje central de la inversión en medios, superando el 50% del mix publicitario y evolucionando hacia un modelo donde la eficiencia, la medición y el uso de datos se vuelven estructurales .
En este contexto, el informe identifica tendencias clave que están redefiniendo la industria:
- Retail Media y Commerce Media como nueva infraestructura de medios y venta
- Influencers y creators evolucionando hacia modelos orientados a performance
- Short-form video como principal punto de descubrimiento de marca
- Social Commerce, integrando contenido y transacción en un solo flujo
- CX con herramientas digitales, avanzando hacia experiencias más resolutivas
A esto se suma el rol transversal de la inteligencia artificial, que comienza a operar como un sistema que conecta datos, creatividad y toma de decisiones dentro del marketing.
Más que una tendencia, una hoja de ruta
El documento propone una lectura estructurada del ecosistema, diferenciando entre tendencias consolidadas, áreas en expansión y capas habilitantes como la IA, la privacidad y la gobernanza de datos.
De esta forma, el Informe de Tendencias 2026 no solo describe el presente, sino que entrega una hoja de ruta para que marcas, agencias, medios y plataformas puedan anticiparse y adaptarse a un entorno cada vez más integrado y exigente.
Short Form Video
El gasto asociado a este formato ha crecido en un 135%
Descarga el informe completo
Te invitamos a revisar el documento completo y conocer en profundidad las tendencias que marcarán el marketing digital en Chile:
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