La industria publicitaria se encuentra en un punto de inflexión. Los grandes modelos lingüísticos, las arquitecturas transformadoras y los avances en la computación GPU están cambiando radicalmente la forma en que conectamos a los anunciantes con el público a través de agentes autónomos o semiautónomos que facilitan el descubrimiento, la planificación y la compra de medios, entre otras funciones.
Hablé de esta evolución en mi discurso inaugural en la cumbre IAB Tech Lab Summit el pasado mes de junio y no he dejado de pensar en ello desde entonces. Es emocionante. Pero, en medio de la emoción, corremos el riesgo de perder de vista lo más importante: los componentes a los que este ecosistema está destinado a servir.
Antes de ampliar nuestra infraestructura para un futuro basado en la IA, debemos plantearnos las preguntas adecuadas. No «¿cómo podemos automatizar más la publicidad?», sino «¿qué necesitan realmente las personas que forman parte de este ecosistema y cómo puede la IA ayudarnos a satisfacer mejor esas necesidades?».
