La reciente Misión Uruguay, enmarcada en la Misión Cono Sur, reunió en Montevideo a destacados referentes del marketing, los medios, la academia y la industria publicitaria para debatir sobre las profundas transformaciones que la inteligencia artificial (IA) está generando en el sector.
Así vivimos #IAFORUM2026 🎯🤖: una jornada para entender la IA más allá de la herramienta, profundizando en el conocimiento, los datos, la estrategia, la autonomía y las nuevas formas de trabajar.🚀 Un agradecimiento especial a los speakers, a los más de 250 asistentes y a los sponsors por compartir conocimiento y seguir llevando la IA a la acción.
El encuentro contó con ponencias clave y espacios de debate focalizados en el futuro del trabajo y la comunicación digital:
- Mariana Piriz (Presidenta y CEO de WPP Media – Presidenta de Burson) presentó la charla «La nueva ventaja competitiva: Ser citado por la IA».
- Julia Acosta (Profesora e investigadora de la UDELAR) abordó «Trabajar con Inteligencia Artificial: qué está cambiando en el mundo del trabajo».
- Matías Viera (Country Manager Uruguay en Growth Digital) analizó «El nuevo ADN del marketing: Google Ads en la era Gemini».
- Además, el panel «Marcas, agencias y medios frente a las nuevas reglas del juego» reunió las miradas estratégicas de Andrés Marrero (CEO de Cardinal), Rafael Dossetti (Digital Marketing Manager en FarmaShop), Félix Ramallo (Director de Estrategia Digital y Producto de El Observador) y Boris Goldenberg (Head of Marketing & Digital Sales en Grupo Santander Uruguay).
Mirada regional y desafíos compartidos
Al cierre de la jornada, Rodrigo Saavedra reflexionó sobre los aprendizajes del encuentro y la importancia de abordar estos desafíos de manera colaborativa en la región:
“Vinimos a Montevideo a esta nueva Misión Cono Sur y me voy con una certeza: estamos todos en la misma sintonía. Da lo mismo si el mercado es más grande o más chico, las preguntas son idénticas: cómo hacemos para que la IA nos nombre, qué pasa con la relación entre marcas, agencias y medios, y cómo va a cambiar nuestra pega. Nadie tiene la respuesta completa, y por eso vale la pena sentarse a conversarlo entre los tres países en vez de que cada uno lo descubra solo y tarde.”
El evento dejó en claro que, ante un escenario en permanente evolución, la integración del conocimiento y el diálogo regional serán cruciales para adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.
