En los últimos años, el Retail Media es considerado por la industria como la “tercera ola” del marketing digital, después de Search y Social Media, por su gran capacidad para transformar la publicidad y conectar datos, audiencias y puntos de venta en un mismo espacio.
Para finales de 2025, la inversión en este formato superará los 2.500 millones de dólares en América Latina, posicionándolo como el segmento de mayor crecimiento publicitario digital en la región, según el estudio de eMarketer “Latin America Retail Trends 2024”. Además, un estudio de Comscore (NASDAQ: SCOR), referente global en medición de audiencias multiplataforma, de junio de 2025 demostró que el 76.4% de la población digital de Argentina, Brasil y México, visita sitios de retail media, frente a un 91.2% en Estados Unidos, una brecha que revela el amplio potencial aún por aprovechar.
Este escenario abre nuevas oportunidades para los anunciantes, que pueden diversificar sus estrategias de inversión e incorporar el retail media como un canal clave dentro de su planificación, por lo que comprender el ecosistema será fundamental para invertir de forma más inteligente y obtener mejores retornos.
