Desde mi experiencia, uno de los grandes desafíos —y a la vez oportunidades— del retail media en Latinoamérica es la estandarización.
Cuando operas en múltiples mercados, te das cuenta rápidamente de la complejidad que existe. Cada país puede tener definiciones distintas de métricas, formas diferentes de medir resultados y niveles de madurez desiguales. Eso, en la práctica, dificulta algo clave para las marcas: poder comparar, entender qué funciona mejor y escalar sus estrategias de manera consistente en la región.
Más allá de la operación, esto termina impactando en la capacidad de tomar decisiones con claridad y de construir una visión integrada de la inversión.
Ahí es donde la estandarización toma un rol fundamental. No se trata de rigidizar el sistema, sino de construir un lenguaje común. Un marco que permita que cuando hablamos de alcance, conversión o retorno, estemos todos hablando de lo mismo, independiente del país.
Para las marcas y agencias, esto es crítico. Les permite tomar decisiones más informadas, optimizar campañas con mayor claridad y, sobre todo, tener una visión integrada de su inversión. Deja de ser una suma de esfuerzos locales y pasa a ser una estrategia regional coherente.
Desde el lado de quienes operamos retail media, también es un cambio importante. Nos obliga a elevar el estándar, a ser más consistentes en cómo medimos y reportamos, y a construir capacidades que funcionen de forma transversal.
Pero quizás lo más relevante es que habilita una conversación distinta. Una conversación más estratégica, más conectada con negocio, donde el foco deja de estar en cómo medimos y pasa a estar en cómo generamos valor.
Hoy estamos en un punto donde la industria está madurando, y este tipo de iniciativas no solo hacen más eficiente la operación, sino que ayudan a acelerar el desarrollo del retail media en la región.
Porque al final, cuando reduces la fricción en cómo se entiende y se mide, liberas espacio para lo realmente importante: cómo conectar mejor con las personas y cómo generar resultados reales para las marcas.
