La temporada navideña 2025 trae consigo una profunda transformación en el comportamiento de compra de los chilenos. Por primera vez, los consumidores confían más en las recomendaciones de influencers que en la publicidad tradicional al decidir qué regalos terminarán bajo el árbol. Este cambio no solo marca un antes y un después en la manera en que se construye el deseo y la tendencia, sino que también redefine el consumo en la época más activa del año.
Hoy la autenticidad se ha vuelto clave. Más del 90 % de los consumidores confía más en recomendaciones individuales como las de influencers que en mensajes publicitarios emitidos por marcas. Las personas ya no buscan anuncios: buscan experiencias reales que las ayuden a tomar decisiones informadas.
