México es el único mercado de la región con cuatro plataformas compitiendo a escala relevante. Netflix lidera en los cinco países analizados, pero con tendencia bajista en Argentina, Colombia, México y Perú entre enero y mayo de 2026. Disney+ y HBO Max acumulan crecimientos orgánicos superiores al 5.000% interanual en Colombia, Chile y Perú.
Esos son algunos de los hallazgos del reporte de Similarweb de esta semana: un análisis de tráfico web y comportamiento de audiencia de las principales plataformas de streaming en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, con datos de Similarweb del período enero–mayo 2026.
El reporte cubre Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video y Flow, y cruza siete métricas: visitas totales, visitantes únicos, distribución por dispositivo, canales de tráfico, distribución por género y edad, mix orgánico vs. paid, y engagement (duración de visita, páginas por visita, bounce rate).
Algunos datos que anticipamos:
- El tráfico web del streaming en LATAM es mayoritariamente desktop — más del 60% en todos los mercados. Netflix lidera el desktop-share con entre 85% y 88% según el país.
- Netflix opera con tráfico casi 100% orgánico en los cinco países. Sus competidores invierten entre un 15% y un 20% en canales pagos para sostener su crecimiento.
- En engagement por sesión, Disney+ y HBO Max superan a Netflix en duración de visita y páginas por visita en la mayoría de los mercados — usuarios con mayor intención en cada sesión.
- La audiencia del streaming en LATAM se concentra en el segmento 25–34 años en todos los países, con Colombia y Perú mostrando además una base 18–24 más fuerte que el promedio regional.
