En un ecosistema digital donde la atención de las audiencias se fragmenta cada vez más, el gaming comienza a consolidarse como uno de los espacios más relevantes para generar experiencias de marca con altos niveles de participación e interacción.
Bajo esa premisa, PML desarrolló junto a Banco de Chile y PlayStation una campaña orientada a potenciar la experiencia de Teletón dentro del universo Fortnite, amplificando la visibilidad y la jugabilidad de los mundos creados por la marca dentro del entorno gamer.
La iniciativa se apoyó en el partnership que Banco de Chile mantiene dentro de Fortnite, donde la marca desarrolla experiencias brandeadas diseñadas para integrarse de manera orgánica a la dinámica de juego y a los códigos culturales de la comunidad gamer.
A partir de esta oportunidad, la estrategia trabajada junto a PlayStation tuvo como objetivo expandir el alcance de esos mundos y aumentar la participación de los usuarios dentro de la experiencia, utilizando formatos alineados con hábitos de consumo cada vez más vinculados al entretenimiento interactivo.
Más allá de la visibilidad, uno de los aspectos más relevantes de la campaña estuvo vinculado a la posibilidad de medir el comportamiento de los usuarios dentro del entorno gaming, incorporando indicadores que permiten entender no solo alcance, sino también calidad de interacción.
La campaña alcanzó más de 31,3 millones de impresiones, impactó a más de 26 mil usuarios y permitió analizar variables vinculadas a engagement y comportamiento dentro de la experiencia.
“Durante muchos años, el gaming fue visto únicamente como un espacio de awareness o construcción de marca. Hoy la conversación cambió: las marcas también necesitan entender cómo medir interacción, permanencia y comportamiento dentro de estos entornos”, explica Juan Marsano.
Entre las métricas relevadas, la campaña permitió identificar niveles de usuarios únicos impactados, tiempos de permanencia dentro de los mundos creados en Fortnite y volumen de monedas canjeadas durante las sesiones de juego, aportando una capa de análisis mucho más profunda sobre el vínculo entre audiencia y experiencia.
En ese sentido, el trabajo conjunto entre PML y PlayStation buscó demostrar cómo los ecosistemas premium pueden potenciar resultados cuando existe una conexión contextual genuina entre plataforma, audiencia y contenido.
“No alcanza solamente con estar presente en plataformas premium. El verdadero desafío es lograr relevancia contextual dentro de espacios donde la audiencia ya está involucrada emocionalmente”, agrega Marsano. “Ahí es donde el gaming ofrece una oportunidad distinta frente a otros formatos digitales más tradicionales”.
La iniciativa también refleja una transformación más amplia dentro de la industria publicitaria: el pasaje desde modelos basados en interrupción hacia experiencias integradas al comportamiento natural de las audiencias.
En un escenario donde las nuevas generaciones consumen entretenimiento de manera cada vez más participativa e inmersiva, casos como el de Banco de Chile y PlayStation muestran cómo el gaming puede convertirse no solo en un canal de comunicación, sino también en un entorno estratégico para construir relevancia, interacción y medición.
