El tradicional festival de Cannes Lions, históricamente reservado para los grandes directores creativos de agencias tradicionales y los ejecutivos de las multinacionales más importantes del mundo, ha consolidado un cambio de paradigma definitivo. Este año, la prestigiosa cita de la Riviera Francesa no solo se llenó de agencias y marcas, sino que fue invadida por una nueva fuerza de élite: los creadores de contenido.
El fenómeno, analizado recientemente por Business Insider, demuestra que la economía de los creadores (Creator Economy) ya no es un canal secundario o un complemento táctico en el mix de medios; hoy es una infraestructura central que dicta las reglas del engagement, la cultura y, por sobre todo, los resultados de negocio.
De la visibilidad periférica al centro del escenario
Hace solo unos años, la presencia de influencers en Cannes se limitaba a activaciones puntuales o eventos paralelos en las playas de las grandes plataformas tecnológicas. En 2026, la realidad es radicalmente distinta: los creadores participan como jurados oficiales, lideran las conferencias del auditorio principal y cierran acuerdos multimillonarios directamente con los directores de marketing (CMOs) globales.
Este desembarco responde a una maduración estructural de la disciplina. Las marcas ya no buscan el alcance masivo y artificial de una celebridad; buscan la autenticidad, la co-creación y la fidelización profunda que solo los creators de nicho pueden sostener en entornos saturados de estímulos.
El reflejo local: El debut de «Influencers» en IAB Mixx Chile
Lo que se discute en las playas de Cannes se alinea perfectamente con la hoja de ruta que estamos trazando a nivel local. En nuestro reciente informe de Tendencias IAB Chile, el marketing de influencers fue destacado por el 54,4% de los líderes de la industria como uno de los vectores con mayor impacto comercial.
Es precisamente este nivel de maduración y profesionalización del mercado chileno lo que nos impulsó a estrenar la categoría Influencers en la 5ta versión del Festival IAB Mixx Chile 2026.
Al igual que en los estándares globales, el jurado local —presidido por Diego Medvedocky— no evaluará métricas de vanidad o «me gusta» aislados. Esta nueva categoría premiará:
- La selección estratégica (Match): La coherencia real entre los valores de la marca, el creador y su comunidad.
- La co-creación y autenticidad: La integración orgánica del mensaje dentro de la línea editorial del creator.
- Resultados de negocio: El impacto demostrable en los KPIs de la campaña, desde el awareness hasta la conversión final.
El futuro de la influencia es el Performance
Cannes Lions 2026 lo deja claro: la influencia ya no se trata de reputación, se trata de performance. La capacidad de los creadores para movilizar audiencias y cerrar el ciclo de compra dentro de los mismos entornos sociales (Social Commerce) está redefiniendo la cadena de valor de la publicidad digital.
El escenario global ya cambió las reglas del juego. Ahora es el turno del mercado chileno de demostrar cómo está liderando esta era de convergencia.
