El marketing en Chile está evolucionando. Y para entender hacia dónde va, es clave escuchar a quienes lo viven día a día.
El Barómetro del Marketing Chileno 2026, desarrollado por La Vulca, se posiciona como una de las mediciones más completas del ecosistema, al integrar la visión de marcas, agencias, consultoras, medios y profesionales del sector, junto con la percepción de las audiencias.
Con una muestra de 967 participantes de la industria y una base ampliada de datos provenientes de Chilenografía, este estudio entrega una radiografía actualizada sobre cómo se está transformando el marketing en el país .
Una industria en transformación
Más allá de los números, el Barómetro revela tensiones y oportunidades clave: el marketing consolida su rol estratégico dentro de las empresas, mientras enfrenta nuevos desafíos como la coordinación entre múltiples actores, la presión por resultados y la integración de tecnologías como la inteligencia artificial.
En este escenario, conceptos como creatividad, planificación y marketing digital siguen siendo centrales, pero requieren una mirada más integrada y colaborativa para generar impacto real.
El rol de IAB Chile en el ecosistema
El estudio también reconoce la importancia de las asociaciones en el desarrollo de la industria. En este contexto, IAB Chile destaca como un actor relevante, tanto en la articulación del ecosistema como en la promoción de buenas prácticas, estándares y espacios de colaboración.
Este reconocimiento refuerza el rol de IAB como un punto de encuentro para la industria, impulsando iniciativas que conectan datos, tendencias y decisiones.
Descarga el extracto ejecutivo del Barómetro del Marketing Chileno 2026:
