Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
IAB Chile lleva el Informe de Tendencias 2026 a la sala de clases
El Informe de Tendencias IAB Chile 2026 no se quedó solo en el mundo de marcas, agencias y medios: también llegó a la sala de clases. El 31 de agosto de 2026, en el marco de la iniciativa académica que acompaña al informe, IAB Chile realizó dos sesiones con...
IAB Chile lleva el Informe de Tendencias 2026 a la sala de clases
Como parte de la iniciativa académica de Tendencias 2026, IAB Chile realizó dos talleres con estudiantes universitarios para bajar el informe a casos prácticos de marca.
¡Ya entramos en fase elección de jurado del Festival IAB MIXX Chile 2026!
Con Diego Medvedocky (Global Creative Partner de Grey) a...
Spider-Man vs. La Odisea: dos formas de construir relevancia
En un mes dominado por grandes estrenos, ‘Spider-Man:...
IAB Mixx 2026: Conoce a las marcas y medios que impulsan nuestra 5ª edición
Este hito no sería posible sin el respaldo estratégico de...
IAB MIXX Chile 2026: ¡Sácale el máximo provecho a tu membresía y postula con un caso GRATIS!
Si tu empresa es socia activa de IAB Chile, tienes una...
De social commerce a commerce: por qué la conversación será el nuevo punto de venta
Durante años hablamos de social commerce como una...
Para que los reportes de tendencias no se oxiden en una carpeta
Quienes trabajamos creando estrategias, campañas,...
IAB Estudios
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
Streaming en LATAM 2026: tráfico, audiencia y engagement de las top plataformas por país
México es el único mercado de la región con cuatro plataformas compitiendo a escala relevante. Netflix lidera en los cinco países analizados, pero con tendencia bajista en Argentina, Colombia, México y Perú entre enero y mayo de 2026. Disney+ y HBO Max acumulan...
Ecosistemas sociales, donde nace la intención
Durante años, las marcas construyeron sus estrategias digitales alrededor de un funnel lineal: awareness, consideración, intención y conversión. Pero en un entorno dominado por plataformas sociales, algoritmos y comunidades digitales, esa lógica ha dejado de...
IAB Mixx Chile 2026: Por qué el contenido y la influencia real dictan las nuevas reglas del éxito
En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de "impactos masivos" a una de...
¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?
Cada vez más decisiones de compra empiezan en una conversación con la inteligencia artificial. Radar by Futture, el primer informe que mide la visibilidad de la banca chilena dentro de la IA, elaborado por la agencia chilena Futture (https://futture.marketing) ,...
Columnas de Opinión
¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?
Cada vez más decisiones de compra empiezan en una conversación con la inteligencia artificial. Radar by Futture, el primer informe que mide la visibilidad de la banca chilena dentro de la IA, elaborado por la agencia chilena Futture (https://futture.marketing) ,...
MIXX, cinco años después: un festival vivo que se transforma con la industria
Existen numerosos reconocimientos para el marketing y la...
Historias que se viven: el poder de las experiencias en la era social
En este contexto, el experiential marketing —la creación...
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de...
IAB Media
Misión STGO'26
El paso de Misión STGO 2026 dejó una certeza flotando en el ambiente: el verdadero vuelco de nuestra industria no vendrá por la próxima actualización de inteligencia artificial, sino por la capacidad humana de sostener el criterio, la estrategia y la identidad de las marcas en un escenario cada vez más acelerado.
Nicolás Fritis – Ipsos
Sang Jin Yun – LATAM Airlines
Vinicius Mantovani – Unilever Chile
Natu Inzulza – DOSALAS
Roberto Poblete – Omnicom Media
M. Florencia Vega – Mercado Libre