Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
Del brief al negocio: ¿cómo demostrar que la creatividad genera crecimiento?
Más allá de las campañas memorables o los reconocimientos en festivales, hoy la industria se enfrenta a un desafío clave: demostrar cómo las ideas creativas mueven las métricas de negocio. Para debatir sobre la medición del valor generado, la eficiencia de las...
Del brief al negocio: ¿cómo demostrar que la creatividad genera crecimiento?
IAB invita a un nuevo Webinar Face to Face de FIAP que abordará cómo la creatividad impacta directamente los resultados de negocio, el retorno de inversión y las expectativas de los CEOs en el entorno actual.
¡Ya entramos en fase elección de jurado del Festival IAB MIXX Chile 2026!
Con Diego Medvedocky (Global Creative Partner de Grey) a...
Spider-Man vs. La Odisea: dos formas de construir relevancia
En un mes dominado por grandes estrenos, ‘Spider-Man:...
IAB Mixx 2026: Conoce a las marcas y medios que impulsan nuestra 5ª edición
Este hito no sería posible sin el respaldo estratégico de...
IAB MIXX Chile 2026: ¡Sácale el máximo provecho a tu membresía y postula con un caso GRATIS!
Si tu empresa es socia activa de IAB Chile, tienes una...
Para que los reportes de tendencias no se oxiden en una carpeta
Quienes trabajamos creando estrategias, campañas,...
MIXX, cinco años después: un festival vivo que se transforma con la industria
Existen numerosos reconocimientos para el marketing y la...
IAB Estudios
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
Whitepaper Kantar: Tres señales: comportamientos, actitudes y expresiones
Los paneles de control se han multiplicado. Las métricas han proliferado. Y, aun así, cuando el director financiero interviene, demasiados responsables de marketing se muestran indecisos. Los responsables de marketing nunca han tenido tantos datos. Datos de...
IAB Mixx Chile 2026: Por qué el contenido y la influencia real dictan las nuevas reglas del éxito
En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de "impactos masivos" a una de...
El Barómetro del Marketing Chileno 2026: una radiografía de la industria
El marketing en Chile está evolucionando. Y para entender hacia dónde va, es clave escuchar a quienes lo viven día a día. El Barómetro del Marketing Chileno 2026, desarrollado por La Vulca, se posiciona como una de las mediciones más completas del ecosistema, al...
Informe de Tendencias IAB 2026: El camino hacia la maduración y la eficiencia digital
Con una inversión digital que ya representa el 54% del gasto total en medios para 2025, la industria chilena entra en una fase de consolidación donde la eficiencia y el uso estratégico de la data son los protagonistas. Para facilitar su comprensión, el reporte...
¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?
Cada vez más decisiones de compra empiezan en una conversación con la inteligencia artificial. Radar by Futture, el primer informe que mide la visibilidad de la banca chilena dentro de la IA, elaborado por la agencia chilena Futture (https://futture.marketing) ,...
Columnas de Opinión
¿Qué recomienda la IA cuando un chileno pregunta por su banco?
Cada vez más decisiones de compra empiezan en una conversación con la inteligencia artificial. Radar by Futture, el primer informe que mide la visibilidad de la banca chilena dentro de la IA, elaborado por la agencia chilena Futture (https://futture.marketing) ,...
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de...
Menos leads, pero más intención de compra: Cómo la IA está redefiniendo la calidad de la demanda digital
Hoy, cada vez más, los consumidores le preguntan...
¿Qué trae el camino de la creatividad?
Cuando Dante Alighieri escribió su Comedia, hace más de...
IAB Media
Misión STGO'26
El paso de Misión STGO 2026 dejó una certeza flotando en el ambiente: el verdadero vuelco de nuestra industria no vendrá por la próxima actualización de inteligencia artificial, sino por la capacidad humana de sostener el criterio, la estrategia y la identidad de las marcas en un escenario cada vez más acelerado.
Nicolás Fritis – Ipsos
Sang Jin Yun – LATAM Airlines
Vinicius Mantovani – Unilever Chile
Natu Inzulza – DOSALAS
Roberto Poblete – Omnicom Media
M. Florencia Vega – Mercado Libre